当下的中国新能源汽车市场，一半是海水，一半是火焰。在短短几年间，我国从全球第一大汽车消费市场，完成到全球第一大新能源汽车的转变。与此同时，受到缺芯、原材料涨价等因素的影响，新能源汽车产业在做大做强进程中，机遇和挑战并存。

　　今年两会政府工作报告中提出，继续支持新能源汽车消费，鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新。标志着在政策层面，国家积极鼓励新能源汽车产业保持高速稳定增长，让新能源车企充满信心。

　　在众多新能源车企中，长城欧拉聚焦女性消费群体，提出“更爱女人”的品牌定位，走出了与众不同的新路线，跑出了新能源车企的新速度。

　　“她经济”崛起，长城欧拉抓住新机遇

　　如今，女性在精神上、经济上变得更加独立，扮演着越来越重要的角色，在消费方面也拥有更多的话语权，甚至决定权。据资料显示，中国20到60岁女性人口基数已破4亿，中国女性消费市场规模更是高达10万亿，预示着“她经济”时代已经到来。

　　相对于日常消费品牌对女性表现出极高关注度，汽车市场上依旧是男性思维主导，绝大多数车型注超强动力、极致操控，即便是女性常开的小车，也缺乏对女性的生理需求、心理需求的关照，很难满足复杂出行场景下的驾驶需求。

　　长城欧拉出身于传统车企长城汽车，走的却是一条全新发展道路。基于女性消费的痛点和需求的深刻洞察，2021年，长城欧拉以“更爱女人”全新品牌定位开启女性元年，抓住女性汽车消费新机遇。

　　在产品层面，长城欧拉全面贴近女性消费，围绕着好看、好开、智能易用、人性化关怀等方面，打造猫系家族车型，迅速赢得市场认可。2021年，长城欧拉累计销量13.5万辆，同比增长140%，其中好猫累计销量5.09万辆，领跑A0级纯电动汽车市场。进入2022年，欧拉汽车3月销售14264辆，1-3月累计销售19460辆，单车型销量同比大增240%。

　　在营销层面，长城欧拉积极打造“她生态”，通过好猫乐活局、欧拉甜蜜跑、欧拉好猫爱妻节、欧拉直男拯救计划等一系列线上线下活动，带给女性用户全方位的陪伴和宠爱，成全女性对美好生活的期许，助力女性做更好的自己。

　　从2018年长城欧拉品牌发布，到2021年累计销量强势跨越10万辆关口，长城欧拉仅仅用了三年时间，以超越一众造车新势力的成长速度，在新能源汽车市场上掀起欧拉风潮。

　　付现“更爱女人”，领跑女性汽车新赛道

　　一面顺应新能源大势，一面聚焦女性消费，长城欧拉抢先一步，入局女性汽车新赛道，以品类创新完成品牌创新，付现“女性友好”，以女性专属价值，持续提升用户体验。欧拉汽车成立了女性专属研究团队，针对女性多元化需求和用车场景等，进行深入研究，精心打磨，打造不同于以往的“女性专属出行解决方案”。

　　3月，女性专属优雅座驾欧拉芭蕾猫亮相品鉴会，以爱之名，为女性消费者带来愉悦的气质美、贴心的舒适感、全面的安全感，是欧拉汽车“更爱女人的汽车品牌”定位一周年的产品付现，也是欧拉品牌向上极为重要的一步。

　　欧拉芭蕾猫采用“优雅复新”美学理念，将复古和时尚融合，引领女性用车新潮流。在车色方面，欧拉芭蕾猫采用低饱和度的莫兰迪配色，展现高级质感，衬托女性优雅气质。

　　细节方面，欧拉芭蕾猫针对女性体态特征，开发了女性专属座椅和女性专属方向盘。女性专属座椅基于女性人体工程学，更好的贴合女性坐姿，提升包裹性，缓解驾车疲劳感；而专属方向盘更适合女性手掌大小，舒适又省力，降低驾车时打方向盘的手臂疲劳感。

　　针对女性随时补妆的需求，欧拉芭蕾猫专门打造大尺寸化妆镜，还原真实光感，配合肘枕化妆品储物盒，将车内空间打造成移动化妆间。此外，针对雨雪天气影响行车安全而设计的“乘风破浪模式”；针对带娃出行容易分心的“儿童模式”；针对女性开车手冷、身体不适的“暖男模式”等，帮助女性驾驶者在出行中更加从容，收获更多安全感。

　　欧拉芭蕾猫的每一处细节，都彰显着对女性的偏爱。随着欧拉芭蕾猫加速上市步伐，势必会推动长城欧拉品牌焕新向上的步伐，以付现“女性友好”继续跑女性汽车新赛道。

　　面对汽车产业百年未有之变局，唯有破局立新，塑造自身特色，才能抓住机遇，奠定稳健、长远发展的基础。长城欧拉聚焦女性消费，以“她经济”作为发展引擎，通过路线创新、品类创新、营销创新等，持续强化竞争实力，All in女性专属汽车，成为新能源车企中独一无二的“新势力”，营造强劲发展势头，必备了行稳致远的底色，未来可期。

【编辑:房家梁】